L’avantage « déloyal » d’AIR MILES

juillet 07, 2021
Sean O'Brien

Avec l’évolution rapide du paysage de la consommation, de nombreuses organisations cherchent à interagir avec leurs clients au moyen de leurs canaux préférés. Mais, comme le passage au numérique connaît une croissance exponentielle, les entreprises ont du mal à suivre le rythme lorsqu’elles cherchent à créer des expériences marquantes en ligne et hors ligne.
Dans un article publié dans CIO Review, Sean O’Brien, Vice-président associé, Analytique et science des données (IA, Programme AIR MILES), parle de l’établissement de ce lien. Et de souligner l’importance de développer une vision globale de chaque consommateur, alimentée par l’intelligence artificielle et les capacités d’apprentissage automatique. En tirant parti des données de près de 11 millions d’adhérents recueillies sur 30 000 points de données, les algorithmes de données du Programme de récompense AIR MILES permettent aux partenaires de profiter d’économies d’échelle et d’efficience pour créer les meilleures expériences client personnalisées. En combinant données et technologie, la mise en œuvre des campagnes des partenaires devient plus précise, l’expérience d’achat devient plus harmonieuse que ce soit en ligne et hors ligne, et le retour sur investissement est amélioré.
Lisez les propos de Sean O’Brien, donnant un aperçu de la manière dont AIR MILES utilise ses capacités de données pour éliminer les faiblesses de la communication ciblée et pour favoriser l’affinité à la marque et atteindre les objectifs commerciaux.
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À propos de l'auteur

Sean O'Brien
Vice-président associé, Analytique et science des données, IA
En tant que chef de la stratégie et des produits de données, Sean dirige l’élaboration et la commercialisation des données AIR MILES et la stratégie de personnalisation numérique. Sean travaille avec l’équipe de direction d’AIR MILES afin d’établir et de mettre en œuvre la stratégie d’innovation et d’intelligence des produits de données de l’entreprise. Son équipe est chargée de piloter le développement des produits intelligents, la stratégie des données, la science des données et les fonctions d’ingénierie.
Avant d’intégrer AIR MILES, Sean a passé plus de 10 ans chez Maple Leaf Sports and Entertainment (MLSE), où il a occupé divers postes comportant chacun des responsabilités accrues. Dans son dernier poste de responsable des données et de l’analytique, Sean a créé le centre d’excellence de l’analytique de MLSE, catalyseur de l’évolution de la compagnie vers une organisation axée sur les données et le numérique.
Sean est titulaire d’une maîtrise en analyse de gestion et d’une licence avec mention en économie de l’Université Queen’s.
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